Ideas / Lectura práctica
Cómo migrar una web de WordPress sin perder el SEO
Pasos prácticos para migrar una web sin perder URLs, tráfico orgánico ni enlaces: inventario, redirecciones, sitemap y Search Console.
Una guía para tomar decisiones con criterio y evitar errores frecuentes en proyectos de diseño y comunicación.
La migración empieza antes del diseño
Cambiar de WordPress a un desarrollo a medida puede mejorar el control técnico y la facilidad de mantenimiento. Pero el primer paso no consiste en elegir un framework: consiste en descubrir qué URLs existen, cuáles reciben visitas y qué páginas generan contactos. El diseño nuevo debe construirse sin olvidar la historia de búsqueda del dominio.
Haz un inventario de las URLs
Reúne las direcciones del sitemap, un rastreo de la web y las páginas que aparecen en Search Console. Añade las URLs que reciben enlaces externos y las que generan tráfico orgánico. Compara ese inventario con el mapa web nuevo para decidir qué contenido permanece, cuál se fusiona y qué página sustituye a cada antigua.
Redirige cada dirección al equivalente más cercano
Una redirección 301 informa de un cambio permanente. Debe llevar a una página que satisfaga la intención original, no siempre a la portada. Si antes había un servicio de diseño web, la redirección correcta normalmente es la nueva página de diseño web. En un cambio de marca o división de negocio, revisa también si hay una página equivalente en el nuevo dominio.
Revisa el SEO técnico antes de publicar
Comprueba los titles, metadescripciones, etiquetas H1, enlaces internos, URLs canónicas, indexabilidad, sitemap, robots.txt e imágenes. Las páginas importantes tienen que responder con HTTP 200, las redirecciones con 301 y los errores reales con 404. Evita cadenas y bucles de redirección.
Lanza, comprueba y mide
Tras publicar, envía el nuevo sitemap a Search Console, inspecciona las páginas prioritarias y revisa errores de rastreo durante las semanas siguientes. Las fluctuaciones son posibles, por lo que resulta importante conservar referencias de tráfico y posiciones anteriores y hacer seguimiento de las consultas que más importan al negocio.